在制作google adwords投放到展示廣告網(wǎng)絡的廣告系列時，您會發(fā)現(xiàn)可供選擇的功能有很多，往往令人不知該如何取舍?！盃I銷目標”可以簡化您的決策過程，指導您選擇能夠最有效地服務于特定目標的功能組合。您可以將營銷目標看作“路標”，它們能幫助您更高效、更有效地制作廣告系列。
營銷目標有三種類型：
培養(yǎng)認知度
影響鐘意程度
促使采取行動
首先，您需要確定要制作的廣告系列的營銷目標，然后選擇一個或多個子選項。例如，您可能選擇“促使采取行動”作為目標，然后選擇“給商家致電”。在設置廣告系列時，您會看到適用于此目標的“附加電話信息”等功能。
哪些方面發(fā)生了變化？
廣告系列的設置方式跟以前不同了。您現(xiàn)在只會看到適合您的營銷目標的功能，不會再看到所有功能。
哪些方面未發(fā)生變化？
廣告系列工作原理沒有改變。具體來說，以下方面沒有變化：
>可使用的功能。沒看到您喜歡的功能？點擊“顯示其他選項”即可看到該功能。
>效果。效果相關功能的工作方式跟以前相同。
>報告。圖標和表格保持不變。
>您的控制力。您可以隨時更改自己的營銷目標。
比較營銷目標
| 營銷目標 | 適用情形 | 功能類型 |
| 培養(yǎng)認知度 | >啟動新業(yè)務或產(chǎn)品 >將業(yè)務范圍擴展到新領域 >向客戶介紹您提供的產(chǎn)品/服務 | 可以幫助您覆蓋廣大消費者受眾，并最大程度提高曝光率的功能，例如受眾特征定位、興趣相似的受眾群體定位和每千次可見展示費用出價。 |
| 影響鐘意程度 | >銷售需要向客戶進行介紹的產(chǎn)品 >銷售您希望在同類競品中脫穎而出的產(chǎn)品 >吸引客戶探索您提供的產(chǎn)品/服務 | 可以幫助正在進行調研的客戶找到潛在產(chǎn)品選項的功能，例如有購買意向的受眾群體定位和互動廣告。 |
| 促使采取行動 | >尋找馬上就要做出購買決定的客戶，例如已經(jīng)填寫完聯(lián)系表或下載了白皮書的客戶 >銷售成熟的產(chǎn)品或服務 >促使已經(jīng)準備采取行動的客戶達成交易或實現(xiàn)轉化 | 啟動購買或轉化流程的功能，例如再營銷和轉化優(yōu)化工具出價。 |
選擇營銷目標
1、訪問 https://adwords.google.cn 并登錄到您的 AdWords 帳號。
2、點擊廣告系列標簽上的 + 廣告系列按鈕。
3、從下拉菜單中選擇僅限展示廣告網(wǎng)絡。
4、隨后您將轉到“選擇廣告系列設置”頁。為廣告系列指定名稱。
5、選擇廣告系列子類型營銷目標。
6、選擇一個營銷目標并選擇一個或多個子選項。您會看到與所選營銷目標相對應的具體功能。
將再營銷與任意營銷目標結合使用
1、選擇您的廣告系列設置。
2、在制作首個廣告組時，選擇興趣及再營銷選項。
3、點擊選擇類別下拉菜單，然后選擇再營銷列表。
4、（可選）選中“使用動態(tài)再營銷廣告”旁邊的復選框。
