谷歌推廣的附加信息可通過額外信息擴展您的廣告，以便為用戶提供更多理由來選擇您的商家。附加信息通?？蓪V告的點擊率提升好幾個百分點。附加信息的格式包括致電按鈕、位置信息、指向網(wǎng)站特定部分的鏈接和附加文字等。
工作原理
為使文字廣告的效果達到最佳，Google Ads 會根據(jù) Google 上的每次具體搜索來選擇要展示的附加信息。因此，建議您使用所有與自己的業(yè)務(wù)目標(biāo)相關(guān)的附加信息。
通過在您的廣告中添加更多內(nèi)容，附加信息可提高廣告的醒目程度，使其在搜索結(jié)果頁上更加顯眼。也就是說，您能夠通過廣告獲得更多價值。附加信息通?？梢栽黾幽目傸c擊次數(shù)，而且由于其中包含地圖或致電方式，因此可為用戶提供更多互動方式，使其可以輕松與您聯(lián)系。
很多類型的附加信息需要少許設(shè)置，屬于人工附加信息；還有部分附加信息會在 Google Ads 預(yù)計它們可以提升您的廣告效果時自動添加，屬于自動附加信息。由于自動附加信息無需設(shè)置，因此當(dāng)您創(chuàng)建人工附加信息時，不會在相應(yīng)的選項中看到它們。
附加信息何時展示
添加附加信息并不能保證附加信息一定會始終隨您的廣告一同展示。在以下情況下，附加信息會隨您的廣告一同展示：
Google Ads 預(yù)計相應(yīng)附加信息（或附加信息組合）可以提升您的廣告效果。
您廣告的排名和廣告評級比較高，足以展示附加信息。要展示附加信息，Google Ads 要求必須達到最低廣告評級。（計算廣告評級時會考量您的附加信息。）
什么是廣告評級
“廣告評級”是一個數(shù)值，用于確定您的廣告排名（廣告在網(wǎng)頁上相對于其他廣告的展示位置）以及您的廣告是否能夠展示。在計算廣告評級時，我們會考慮您的出價金額、您的競價時廣告質(zhì)量（包括預(yù)計點擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁體驗）、廣告評級要求、用戶搜索情境（例如用戶所在的地理位置、使用的設(shè)備、搜索時間、搜索字詞的性質(zhì)、網(wǎng)頁上顯示的其他廣告和搜索結(jié)果，以及其他用戶信號和屬性），以及廣告附加信息和其他廣告格式的預(yù)計影響。
在估算廣告附加信息和廣告格式的預(yù)計影響時，我們會考慮附加信息或格式在搜索結(jié)果頁上的相關(guān)性、點擊率和顯眼程度等因素。因此，即使競爭對手的出價比您高，只要您的關(guān)鍵字和廣告的相關(guān)性更勝一籌，您仍然可能贏得較高的排名。
每當(dāng)您的廣告有資格進行展示并通過競價競爭此展示機會時，系統(tǒng)都會重新計算廣告評級。因此，根據(jù)當(dāng)時的競爭情況、用戶搜索情境以及廣告質(zhì)量，您的廣告排名可能每次都會發(fā)生變動。
費用
向廣告系列中添加附加信息不需要任何費用。您只需照常為廣告（包括附加信息）獲得的點擊付費即可。（賣家評分獲得的點擊屬于例外情況，您也無需為此類點擊付費。）因此，如果用戶通過附加電話信息向您致電，或者通過附加應(yīng)用信息下載您的應(yīng)用，那么您只需為該次點擊付費。對于每個廣告及其附加信息，Google Ads 最多只會針對每次展示收取兩次點擊的費用。有關(guān)詳情，請參閱附加信息和實際每次點擊費用簡介。
